촉매 전략, 마케팅과 혁신의 융합

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촉매 전략, 마케팅과 혁신의 융합
좋은땅 | 부모님 | 2026.03.25

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도서 소개

‘촉매(Catalyst)’라는 과학적 개념을 경영과 마케팅 전략에 접목한 실전형 비즈니스 전략서다. 화학 촉매가 반응 속도를 높이듯, 조직 내 자원과 역량을 효율적으로 배치해 성과를 가속하는 ‘촉매 전략’의 원리를 설명한다. 저자는 신제품 개발과 R&D 현장에서 축적한 경험을 바탕으로, 기술·마케팅·혁신을 유기적으로 결합하는 방법을 제시한다. 아이폰, 스타벅스 등 실제 성공 사례를 통해 핵심 촉매 요소가 어떻게 작동하는지 분석하며, 변화와 혁신이 필요한 기업과 조직이 적용할 수 있는 전략적 사고를 제안한다.

작가 소개

지은이 : 고기호
SK이노베이션에서 연구원을 시작으로 촉매를 이용한 신제품 개발에 몰두해 왔으며, 충남대학교에서 MBA와 경영학 박사학위를 취득하였다. 특히, 기업경영 전략에 관심을 가지고 신제품개발과 마케팅 관련 다수의 논문을 발표하고 있다.관심 분야는 기술홍보전략, 신제품개발 전략, R&D전략 등이며, 아주대, 건국대에서 해외 특허출원 심화인터뷰 평가위원으로 참여하고 있다.기술평가사로서 기술가치평가 업무를 수행한 경험을 보유하고 있으며, 한국지식정보기술학회 논문지 심사위원으로 활동 중이다.