도서 소개

영화, 게임, 스포츠, 공연 등 다양한 형태로 구현되는 엔터테인먼트는 단순한 여가를 넘어, 사람들의 정체성과 삶의 질에 직결되는 중요한 요소로 자리 잡았다. 이 책은 AI 시대라는 기술적 전환점 속에서 인간이 어떻게 하면 진정한 행복을 느낄 수 있는 엔터테인먼트를 지혜롭게 소비할 수 있을지를 깊이 있게 조망한다. 10가지 주요 엔터테인먼트 마케팅 분야를 중심으로 각 산업의 트렌드 변화, 소비자 심리, 마케팅 전략 등을 다층적으로 분석함으로써, 엔터테인먼트 산업을 둘러싼 오늘날의 흐름을 입체적으로 전달한다.또한 공연이 이루어지는 과정에서 관객이 함께 노래를 부르는 뮤지컬이나, 관객과 연기자가 공간을 달리하지 않고 같은 공간에서 이야기를 나누며 공연을 이어 가는 이머시브 연극(immersive theater), 관객이 탐정의 역할을 하며 이야기를 풀어 가는 추리연극(murder mystery theater) 등이 관객이 주인공이 되는 포맷의 공연 방식이라 할 수 있다(김주연, 2024). 이처럼 기존의 방식과 다르게 관객이 공연에 적극적으로 참여할 수 있는 방식은 관객들이 더욱 능동적으로 공연을 즐길 수 있는 기회를 제공할 수 있다는 점에서 의미가 크다.-02 “공연 예술 마케팅” 중에서
푸드 모디슈머가 활성화된 배경은 소셜 미디어의 빠른 성장과 확산에 있다고 할 수 있다. 자신만의 특별한 레시피를 다른 사람들과 공유하고 이를 퍼뜨리는 현상은 모디슈머에 대한 기업들의 관심을 키우는 요인이 되고 있다. 현재 기업들은 모디슈머의 아이디어를 가져와 기존 제품을 변형해 한정판으로 내놓거나 해당 제품의 레시피를 다른 소비자들과 공유하면서 좋은 반응을 얻고 있다. 더 나아가 소비자들이 자신만의 취향을 반영한 음식을 선택할 수 있는 제품을 출시하기도 한다.-05 “푸드 마케팅” 중에서
게이미피케이션(gamification)은 '게임(game)'과 '-화하다(-ification)'의 합성어로, 게이미피케이션 마케팅은 게임 외의 분야에 게임의 메커니즘과 사고방식 등을 적용해 사용자에게 재미와 보상을 제공하는 기법이다(소비자평가, 2024). 게이미피케이션 마케팅은 다양한 분야에 적용되고 있는데, 특히 스포츠 마케팅 기법의 하나로 활발하게 활용되고 있다. 기업이나 구단은 최신의 테크놀로지 기법인 증강 현실, 가상 리그, 챌린지 등 게임 요소를 가미해 팬들의 팀과 선수에 대한 관심을 높이고 긍정적인 유대감을 강화하고 있다(유다연, 2024). 예를 들어, 가상 현실이나 증강 현실 기술을 활용해 팬들이 경기를 경험할 수 있도록 하거나, 가장 시뮬레이션 게임을 통해 자신이 좋아하는 선수와 경기를 할 수 있도록 프로그램을 운영하는 것이다.-06 “스포츠 마케팅” 중에서

  작가 소개

지은이 : 김찬석
청주대학교 광고홍보학과 교수다. AI 시대의 인문 소통, 디지털 시대의 광고홍보 전략, 브랜드 커뮤니케이션 및 위기관리, 설득과 협상의 인간 심리 등에 관심이 있다. 중앙대학교 정치외교학과를 졸업한 후, 동 대학원에서 정치학 석사학위와 언론학 박사학위를 취득했으며, 미국 서던캘리포니아대학교에서 방문교수로 활동했다. 제일기획 차장, 씨티은행 홍보이사 등으로 재직하며 글로벌 민간 기업의 실무경험을 쌓았다. 한국과학재단, 인천국제공항공사에서 업무 역량을 발휘했다. 한국PR학회장을 역임했으며, 한국광고학회 학술지 ≪광고학연구≫ 편집장으로 활동했다. 한국언론학회 학술상, 미국언론학회(AEJMC) 우수논문상, 청주대학교 청석학술상을 수상했다. 저서로 『사례로 본 PR경영』, 『4차 산업혁명 시대의 PR광고 기획』 등이 있으며, 주요 논문은 “Media Analysis of Deep-sea Gas Field Exploration and Development Project in the East Sea”(2025) 등이 있다.

지은이 : 이현선
청주대학교 광고홍보학과 조교수다. 중앙대학교 불어학과를 졸업하고 동 대학원 신문학과에서 정치학 석사, 동 대학원 광고홍보학과에서 광고홍보학 박사학위를 받았다. “유명인 광고모델의 신뢰성과 매력성에 따른 광고효과: 관여도 및 정보처리동기를 중심으로”(2000)로 석사 학위를 받았고, “구조적 정렬성, 측정시기 및 측정방법에 따른 비교광고의 효과”로 박사 학위 논문을 받았다. 저서로 『4차산업혁명 시대의 PR광고 기획』이 있고, 주요 논문은 “Effects of Celebrity Credibility on Country Reputation: A Comparison of an Olympic Star and Political Leader(2018)”, “대학 브랜드 커뮤니케이션 효과에 관한 연구(2017)” 등이 있다.

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